O Legoland Xangai, operado pela britânica Merlin Entertainments, acaba de ser inaugurado na China com uma proposta diferenciada no segmento de parques temáticos. Voltado especialmente para famílias com crianças de 2 a 12 anos, o parque aposta em ingressos mais acessíveis que os da concorrência como forma de atrair o público-alvo. Os valores variam entre RMB 319 e RMB 599 para adultos, enquanto os ingressos infantis custam cerca de 80% desse valor, tornando-se mais baratos que os da Disney Xangai e do Universal Studios Pequim.
Apesar de ter uma área menor — 318 mil metros quadrados — e estar localizado no distrito de Jinshan, mais próximo da cidade vizinha Jiaxing do que do centro de Xangai, o parque promete se destacar pelo conteúdo altamente interativo e educativo. A ausência de uma linha direta de metrô pode limitar o alcance, concentrando os visitantes principalmente nas regiões locais. Ainda assim, especialistas do setor acreditam no potencial de fidelização, já que muitas das atividades exigem múltiplas visitas para serem completadas, o que pode aumentar o índice de retorno do público.
Diferente dos grandes parques que buscam atrair todas as faixas etárias, o Legoland Xangai aposta na segmentação infantil. Segundo Lin Huanjie, diretor do Instituto de Pesquisa de Parques Temáticos da China, essa abordagem preenche uma lacuna no mercado e pode impulsionar a recuperação do setor, especialmente em um momento de retração no consumo secundário — como alimentação e souvenirs — que teve queda entre 10% e 30% em 2024.
A Merlin já tem planos ambiciosos para expandir sua presença no país, com novas unidades previstas para Shenzhen em 2025 e Tianfu, na província de Sichuan. A empresa também está em negociações para estabelecer novos parques em cidades como Pequim e Sanya, explorando a demanda por experiências voltadas exclusivamente para o público infantil.
A China segue como o maior mercado de parques temáticos do mundo, com seis parques entre os 25 mais visitados globalmente, segundo o relatório TEA/AECOM de 2022. Só em 2024, o Shanghai Disney Resort recebeu 14 milhões de visitantes, enquanto o Universal Studios Pequim atraiu quase 10 milhões. A expectativa é de que o Legoland Xangai contribua significativamente para o crescimento do setor em 2025, gerando impacto econômico relevante: estima-se que cada RMB 1 gasto no parque possa gerar até RMB 15 em receita para setores correlatos como turismo, transporte e varejo.
