A icônica marca MTV deixará de operar definitivamente na mídia brasileira a partir de 31 de dezembro de 2025, encerrando uma trajetória de 35 anos no país. O anúncio foi feito pela Paramount, que também descontinuará outros cinco canais de seu portfólio na TV por assinatura: MTV Live, Comedy Central, Nickelodeon, Nick Jr. e Paramount Channel.
A partir de janeiro de 2026, o grupo concentrará suas operações exclusivamente na plataforma de streaming Paramount+, dentro do modelo D2C (direct to consumer).
Segundo o portal Whiplash, a decisão se baseia na queda significativa de receita com publicidade e na redução contínua do número de assinantes de TV por assinatura no Brasil, fenômeno que afeta todo o setor.
A MTV estreou no Brasil em 1990 como canal aberto, sob comando da Editora Abril, e revolucionou a linguagem televisiva voltada ao público jovem. Programas como Disk MTV, MTV na Rua, VJs carismáticos e produções irreverentes tornaram a marca uma referência cultural nos anos 1990 e 2000.
Com dificuldades financeiras, a Abril devolveu a concessão à Viacom (hoje Paramount) em 2013, encerrando a fase da MTV na TV aberta. No mesmo ano, o canal foi relançado na TV fechada, focando em reality shows e formatos licenciados, mas sem repetir o mesmo sucesso da era musical.
O fim definitivo da marca na mídia tradicional marca não apenas o encerramento de uma fase histórica da televisão brasileira, mas também o avanço irreversível das plataformas de streaming como principal meio de consumo de conteúdo.
