O Governo do Rio Grande do Sul tem intensificado ações estratégicas para consolidar o Estado como um dos principais destinos do verão brasileiro e sul-americano. Por meio da Secretaria de Turismo (Setur) e da Secretaria de Comunicação (Secom), a campanha Viva o Verão Gaúcho avança com novas ativações e reforça uma mensagem central: o verão no RS vai além do destino final — ele começa na jornada e se constrói em cada região visitada.
A iniciativa reúne materiais bilíngues, conteúdos digitais e ações de visibilidade pensadas para dialogar com diferentes públicos, especialmente nos principais mercados emissores, como o BR, Argentina e Uruguai. A estratégia foi apresentada oficialmente durante missão institucional em Buenos Aires, ampliando a projeção do Estado no cenário internacional e fortalecendo o fluxo turístico rodoviário, historicamente expressivo.
Entre as ações desenvolvidas estão mapas temáticos, sugestões de rotas, indicações gastronômicas e pontos de parada ao longo do trajeto. A proposta é transformar o deslocamento em parte da experiência turística, estimulando a circulação entre litoral, serra, campos, pampa e fronteira, ampliando o impacto econômico em diversas regiões.
Para o Governo do RS, a campanha reforça que o turismo é um vetor de desenvolvimento regional e integração cultural. Ao valorizar a diversidade de paisagens, culturas e experiências, o Estado se apresenta como um destino acessível, acolhedor e preparado para receber visitantes durante toda a temporada de verão.
